本文摘要：2016年9月1日，WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在沪举行了“2016数聚众智 赢领未来”数字营销论坛。

2016年9月1日，WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在沪举行了“2016数聚众智 赢领未来”数字营销论坛。在一天的论坛中，来自知名品牌、代理商、媒体平台的代表及众多市场营销者，探讨品牌客户最关心的数字营销话题，展开了了解的交流和探究。

在论坛上，群邑宣告启动优质媒介资源管理平台，通过与最优质的媒介资源平台合作，统一和规范化交易规则及操作者流程，提高数字媒介供应链的诚信度和透明度，用最有效地且数据驱动的方式，最大化品牌主的数字投入效益。“创意、数据、实质已沦为数字营销行业的注目焦点。营销人必需不断创新来建构拟合的投资报酬；利用技术来构建数据的价值；更加最重要的是，掌控广告的可见度情况，筛选广告欺诈以及确保品牌安全性。

”群邑中国首席执行官徐俊回应，“群邑期望搭起这样的交流平台，协助品牌主从多角度掌控数字化时代的脉搏，并牵头多方力量，确保品牌安全性和数字广告生态圈的身体健康发展。” 群邑全球首席数字官Rob Norman首先通过其主旨演说，探究了应用程序APP生态的蓬勃发展，全球媒介碎片化或将落幕，以及品牌主打造出自身竞争优势过程中面对的挑战。他回应，“营销人员必须建构新的‘肌肉记忆’。

我们必须更好的思维人们实质上是如何用于媒体和平台的，思维如何建构广告以外的价值，基于曝光、体验、价值互相交换、参予和共享，建构新的品牌之爱人。” 企业如何在数字化驱动的新商业时代制胜？趋势观察家肖明超在其演说中分析道，数字营销的逻辑将发生变化：从PC时代的流量时代演化为移动互联网时代的“场景为王”；品牌要走出更为横向细分的亚文化群体，从新的族群捕捉商机；面临碎片化的传播，品牌要思维如何用内容占有制高点；新技术某种程度是工具，而要为商业赋能驱动实质。移动互联新思维：创意从数据开始 魏玮（群邑中国移动营销董事总经理）指出，现在中国的移动互联网早已仍然是人口红利期，而是转入了数据红利期。

利用移动末端让线上数据与线下数据再次发生‘化学反应’，通过自动化的数据给定和受众洞察，规划出有准确的媒介策略和交流策略，正是群邑的蜂鸟平台为广告主获取的仅次于价值。他与刘鹏（互联网大数据与商业化专家）、朱智（芝麻科技CEO）探究了“精准就要壮烈牺牲数据安全吗？”这一话题。内容创意：品牌致胜的另一张王牌 消费者提供商业信息的渠道从软广向内容移往，植入信息的触达率及可信度在过去4年内明显提高，底飞来（群邑中国媒介出售董事总经理）回应，不补与产品和生活方式涉及的内容，但如何寻找和运用下一个“内容独角兽”是我们必须思维的关键。

王柏麟（传立创意内容总经理）、陈汉泽（哔哩哔哩副总裁）、周耀华（VICE中国CEO）、Philip So（拳头中国）、Ashish Ashok Limaye（Happy Finish亚太区CEO）在会上就“科技创新对于内容影响有多大？”“内容的未来方向是较慢所求还是文化价值观输入？”展开了精彩的辩论。程序化出售：驱动品效合一 Brian Gleason（邑策全球CEO）在演说中展出了邑策是如何运用数据，找到冰山下的消费者市场需求并预测他们的下一步不道德，驱动品效合一。他总结了邑策的4V：数量（Volume）：数据管理平台邑宝Turbine处置并留存了250兆亿数据，且每日追加2.5兆亿；速度（Velocity）：邑宝Turbine每秒搜集并分析200,000个消费者数据点，动态改版；多样性（Variety）：650多家数据合作伙伴，在全球范围内给定100亿设备数据；真实性（Veracity）：Comscore第三方检验指出邑策在预测准确性方面的展现出比行业基准高达20%。电商营销：匹敌多电商平台的推展 电子商务已占有中国社会消费品零售的13%，网络广告中的38%投入于电商平台，多平台的电商营销极具挑战性。

张慧敏（群邑中国电商总经理）共享了群邑电商获取的电商营销解决方案，并和来自品牌方的代表联合探究了电商营销的趋势及创意。他回应，电商营销的花样层出不穷，如网白、约人、粉丝趴、直播等新兴内容及社交营销方式。除了基于竞争的策略、广告出售策略以及以数据为驱动动态优化抢走目标人群外，我们还必须与时俱进，通过精彩的内容和社交的方式协助客户取得更加多免费的流量。

另外，低妈祖（指南针项目中国负责人）展出了指南针大数据平台，这个平台将WPP旗下凯度、伟门、群邑的用户出售不道德、媒介习惯、生活方式、人口特征等数据相连在一起，这将为品牌主带给更加原始的消费者用户画像。群邑亚太区首席执行官兼任群邑中国董事长Mark Patterson总结道：“数据是跨越全场的关键词，不足以证明它在数字世界的不可或缺性。

作为媒介代理公司，我们创建自有的数据资产并大力与优质的数据技术伙伴、媒体资源平台合作；同时，大大优化媒介策划和媒介出售的接入流程，保证将数据资产给定到准确的受众和媒介资源上。坚信全天精彩的论坛不会唤起更加多启发和合作。

” 关于群邑 群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势、Essence媒介代理公司，以及专心于受众出售的媒体技术公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提高旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，强化其还包括媒介出售、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、专业媒体工具的研发及其他核心业务能力上的展现出，一直致力于为客户及其他利益相关者打造出市场优势。群邑是WPP集团的一员。

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